港府日前宣佈，2024全年會舉辦超過210項盛事，減去上半年已經舉辦過的活動，下半年至少還有106場的盛事活動，涉及不同領域，包括文藝和創意活動、節慶匯演、體育比賽、大型會議、貿易展覽和金融峰會等。全新項目有超過15個，亦有載譽歸來、曾舉辦過的項目。
緊接5月25日的「多啦A夢無人機匯演」，《100%多啦A夢& FRIENDS》巡迴特展（香港）將於7月13日起於星光大道展示。 7月還有全新項目武林盛舞嘉年華，雲集超過1,000位武術界及舞藝街的高手。8月有世界級體育賽事——2024女子世界棍網球U20錦標賽。9月中秋前夕的非物質文化遺產大坑舞火龍也令人期待，而且今年會擴大巡遊路線。 10月首先有國慶節的煙花匯演，然後還有香港美酒佳餚巡禮、WBSC棒球5世界盃等。11月則有多項越野活動比賽，包括飛越大嶼及樂施毅行者。而12月就有香港街馬、跨年倒數等。
當局預計全年盛事會吸引約170萬旅客參與，為香港帶來約72億元的消費額，經濟增加價值約為43億元。到底盛事之都能否帶動疫後旅遊業，重新向世界遊客說好香港故事？
購物娛樂聲量回升 演唱會音樂節助力強
在5月10日至6月10日的數據監測期間，內地社交媒體上「購物娛樂」話題的討論聲量明顯回升，以59%佔據第一，其次為「觀光打卡」(30%)。原因為香港近月舉辦了多場矚目的演唱會及音樂節，包括2024華晨宇火星演唱會香港站(5月24—26日)、香港WATERBOMB音樂節2024(6月1—2日)、S2O亞洲潑水音樂節2024(6月8—9日)。
在18區聲量方面，油尖旺的聲量繼續大幅拋離其他地區，除了當區有熱門地標外，5月25日維港上空還上演了全球首場「多啦A夢無人機匯演」，吸引旅客到尖沙咀海傍觀賞。另外，香港WATERBOMB音樂節(6月1—2日)亦在西九文化區舉行，帶動了油尖旺咀一帶的人流和聲量。
演唱會效應持續 音樂節吸年青旅客
與演唱會相關的討論熱度持續，尤以「2024華晨宇火星演唱會香港站」最受關注。華晨宇跟文化體育及旅遊局合作，於5月24至26日在中環海濱舉行一連3天的演唱會，是首位在香港舉辦戶外演唱會的內地歌手。香港旅遊發展局多次在小紅書發帖介紹是次華晨宇演唱會，亦預先在於5月20日在小紅書推出限時抽獎活動，參加者有機會免費取得兩張價值1,060元的門票。旅發局也在演唱會前上載了「出行攻略」，帖文互動量高。
一如上月的五月天演唱會，有商家趁華晨宇演唱會推出“遊艇演唱會”連餐飲套票，也就是可以乘坐遊艇在維港上觀看演唱會，10人成團，每人幾百元的費用，也有人提前到中環摩天輪等“0元區”踩點。
除了華晨宇外，最近来香港開演唱會的歌手不少。港府及旅發局應繼續加強與演唱會相關行業的合作，讓盛事帶動旅遊、酒店、餐飲、零售等行業。
六月香港舉行了兩個大型音樂節，分別是6月1至2日在西九文化區舉行的香港WATERBOMB音樂節，以及6月8至9日在中環海濱舉行的S2O亞洲潑水音樂節2024，兩者均在內地平台上廣受討論，一共有近30,000則帖文。WATERBOMB音樂節在監測期間聲量尤其高企(逾25,000則帖文)，顯示新一代年青遊客熱衷音樂節這類戶外大型文娛活動，而音樂節一般會邀請多個本地及海外明星，可吸引其追隨者到港一睹偶像風采。正如我們在上月洞察中指出，讓旅客「有目的」來港亦是爭取旅客的可取策略，建議音樂節主辦單位聯同周邊酒店餐廳合作推廣「音樂節+酒店+餐飲」的一條龍旅遊方案，亦同時推動盛事經濟。
「多啦A夢無人機」受熱議 限定主題令旅客不枉此行
尖沙咀星光大道對出的維港上空於5月25日舉辦了全球首場以《多啦A夢》為主題的無人機匯演，歷時約15分鐘的表演由約1000架無人機組成不同圖案，表演更有本地配音員聲音演繹。活動雖然並非由港府主辨，但熱度強勁。帖文聲量於表演前一天達至逾600則高峰，惟後勁不繼，表演當日帖文回落至約300則。
《多啦A夢》乃無數人的童年回憶，故是次限定主題大收好評，有 74%的帖文呈現正面情感，負面帖文僅佔1%。
不少正面帖文表示，表演效果震撼，甚至稱該表演令「香港之行太值了!」，亦有不少人指《多啦A夢》主題喚醒了其童年回憶，可見限定主題對旅客有一定吸引力。而負面帖文則主要針對交通、人流安排，稱安排混亂，甚至有交通癱瘓情況，反映日後有大型非官方盛事活動時，主辨單位應與相關部門及早做好交通及人流管制安排，協力打造盛事之都的美譽。
緊接「多啦A夢無人機匯演」，《100%多啦A夢& FRIENDS》巡迴特展（香港）將於7月13日起於星光大道展示。內地平台亦已出現了與展覽的官方宣傳及相關的討論。
「社群-正面」及「文化康樂」帶動訪港人數增加
我們在慧科科大旅遊指數的預測中，通過SHAP value發現，內地媒體上「社群-正面」的數據與訪港人數比之前有更強的正向關係。部分內地帖文中提及服務人員態度熱情，提升了遊客體驗。港府早前宣布宣布6月將開展「全城禮貌運動」，相信能逐步改善遊客對香港的印象，亦能鼓勵遊客在社交媒體留下正面評價，說好香港故事。
另外，關於「文化康樂」的數據，與訪港人數亦有較強的正向關係。近期舉辦的大型文娛活動，如各明星演唱會、音樂節、《多啦A夢》系列活動吸引了大量遊客，建議繼續舉辦多樣化的盛事，並通過社交媒體廣泛宣傳，以期逐步復興旅遊業。
小結：加強盛事宣傳及服務業質素 說好香港故事
港府日前宣佈，全年會舉辦超過210項盛事，減去上半年已經舉辦過的活動，下半年至少還有106場的盛事活動，涉及不同領域，包括文藝和創意活動、節慶匯演、體育比賽、大型會議、貿易展覽和金融峰會等。全新項目有超過15個，亦有載譽歸來、曾舉辦過的項目。
在內地社交媒體上，「購物娛樂」話題的討論聲量明顯回升，以59%佔據第一，其次為「觀光打卡」(30%)。當中與演唱會相關的討論熱度持續，尤以「2024華晨宇火星演唱會香港站」最受關注。華晨宇跟文化體育及旅遊局合作，於5月24至26日在中環海濱舉行演唱會。香港旅遊發展局多次在小紅書宣傳是次華晨宇的演唱會，甚至舉辦抽獎，帖文互動量高。港府及旅發局應繼續加強與演唱會相關行業的合作，讓盛事帶動旅遊、酒店、餐飲、零售等行業。六月香港亦舉行了兩個大型音樂節，分別是6月1至2日在西九文化區舉行的香港WATERBOMB音樂節，以及6月8至9日在中環海濱舉行的S2O亞洲潑水音樂節2024，兩者均在內地平台上廣受討論，顯示新一代年青遊客熱衷音樂節這類戶外大型文娛活動，而音樂節一般會邀請多個本地及海外明星，可吸引其追隨者到港一睹偶像風采。正如我們在上月洞察中指出，讓旅客「有目的」來港亦是爭取旅客的可取策略，建議音樂節主辦單位聯同周邊酒店餐廳合作推廣「音樂節+酒店+餐飲」的一條龍旅遊方案，亦同時推動盛事經濟。
5月25日維港上空舉辦了全球首場以《多啦A夢》為主題的無人機匯演，活動雖然並非由港府主辨，但熱度強勁，大收好評，不少帖文表示，表演效果震撼，值回此行。可見限定主題對旅客有一定吸引力。惟日後有大型非官方盛事活動時，主辨單位應與相關部門及早做好交通及人流管制安排。
我們也在慧科科大旅遊指數的預測中發現，除了「文化康樂」的討論，「社群-正面」的數據與訪港人數比之前有更強的正向關係。港府早前宣布宣布6月將開展「全城禮貌運動」，相信能逐步改善遊客對香港的印象，亦能鼓勵遊客在社交媒體留下正面評價。
綜觀以上，港府應繼續加強盛事推廣，以及與盛事活動相關行業如旅遊、酒店、餐飲、零售等的聯繫。各界亦應參考未來舉辦的盛事時間表，提前計劃、設計和推出與盛事有關的推廣活動和產品，並提升服務質素，為旅客打造全方位、更深刻的旅遊體驗，合力用盛事重新向世界遊客說好香港故事。
