根據「慧科－香港科技大學旅遊指數」的最新數據，訪港交通和旅遊景點相關貼文的增加可能預示著2025年2月香港的旅遊人數將有所上升。其中在內地OTA媒體上的有關「景點」的討論對預測結果起到了較顯著的正面影響。
在有關「景點」的的貼文中，春節和寒假旅遊攻略相關的商家廣告佔比顯著增加。其中香港迪士尼樂園因其寒假和春節期間主打的親子遊成為焦點推薦地點。作為全球知名的主題樂園，香港迪士尼樂園不僅可以在春節期間推出融合傳統節日元素的定制活動，還可以為遊客帶來了豐富多彩的娛樂體驗，如精美的花車巡遊、夢幻煙花表演以及深受孩子喜愛的卡通人物互動等。
綜合分析來看，寒假和春節帶來的季節性旅遊需求疊加社交媒體宣傳的推動效應，預計將有效帶動2025年2月香港的旅遊人數增長。而香港今年會出現什麼旅遊熱話呢？讓我們來預測今年在各大平台的香港旅遊關鍵字。
1. 熊貓
「熊貓」一詞於2024年的聲量達66.6萬。中央於2024年9月送贈兩隻大熊貓「安安」、「可可」到港，加上兩隻港產龍鳳胎熊貓的出生，促使大熊貓成為新的香港旅遊熱話，吸引許多遊客到訪海洋公園。特首在最新一份《施政報告》中更提出「熊貓旅遊」的概念，作為香港「特色旅遊產品」。港府曾推出一系統如「南區處處有熊貓」和「HELLO PANDAS 熊貓駕到」戶外嘉年華等活動，文體旅局更宣佈大熊貓將成為「香港旅遊大使」。海洋公園亦透露大熊貓龍鳳胎或於農曆新年後開放予公眾見面，並宣佈園方目前在針對6隻大熊貓開發新IP，會陸續推出有創意的新產品。我們建議港府進一步加強與海洋公園的合作，例如為熊貓IP產品在機場增設零售點，或在遊客區開設限定熊貓店，藉此帶熊貓IP走出香港。
2. 地區旅遊
「地區旅遊」一詞於2024年的聲量達2.2萬。2024年火熱的城市漫步（citywalk）預示旅客正轉向體驗式和深度參與的旅遊方式，更傾向探索地區內的特色小店和城市街道。去年，國務院港澳辦主任夏寶龍提倡「無處不旅遊」的理念，旨在發掘香港十八區的旅遊潛力。港府先後推出舊城中環、深水埗及西九龍「大城小區」項目，向旅客推介多條特色主題漫步路線；亦開展廟街推廣，吸引旅客遊覽油麻地、佐敦一帶本地社區，感受香港的地道特色文化。
根據《藍圖2.0》，港府將繼續豐富城市漫步路線，並以不同角度宣傳，例如運用電影地圖，吸引旅客前往各區探索電影場景。旅發局又會制訂十八區美食指南，推廣地區美食。我們預計，深度探索地區的旅遊模式將繼續在2025年成為年青旅客來港的潮流。我們建議，旅發局可在小紅書等平台舉辦香港十八區攝影比賽，鼓勵旅客發掘各區的不同魅力。業界也可以創新體驗模式，把香港各區特色餐飲、住宿、打卡點融入旅遊路線。
3. 香港文化
「香港文化」一詞於2024年的聲量達10萬。作為中外文化交流的匯點，香港多年來出產不少文化標誌，如李小龍、電車等。近年來，當局舉辦多個香港文化活動，這不僅能吸引旅客來港，更能讓香港的文化走到國際。在2024年，康文署曾舉辦就金庸百年生辰舉辦「任哲雕塑展」，累計錄得超過40萬人次參觀；此外去年大熱的港產電影「九龍城寨」亦掀起一鼓懷舊熱潮。其1:1電影場景於去年在香港國際機場展出，之後移師啟德AIRSIDE，九龍城寨公園亦最快於今年3月推出室內外電影展覽，令旅客亦能感受城寨昔日的街景和社會風貌。而另一套熱門港產片《破地獄》也成了內地社交媒體上的熱門話題，不少影迷表示要專誠到港觀看不經刪減、原汁原味的港產電影。我們相信，此類以香港文化為基礎的旅遊模式將持續成為香港的旅遊優勢。
4. 盛事
「盛事」一詞於2024年的聲量達234萬。香港多年來累積了舉辦不同類型及規模活動的經驗。在2024年，香港便曾舉辦如香港國際毛皮時裝展覽會、國際桌球明星挑戰賽、法國五月藝術節和香港美酒佳餚巡禮等210項盛事。港府更成立統籌小組專責協調盛事活動，同年更公布《香港旅遊業發展藍圖2.0》(“《藍圖2.0》”)，指明盛事為香港旅遊的重要方向，重點措施包括旅發局與「50最佳」品牌達成三年合作夥伴計劃，主辦更多與美酒佳餚相關的「50最佳」頒獎禮；文創產業發展處會把全新旗艦「香港時裝薈」發展為年度盛事，打造香港成為亞洲時裝設計中心。可見來年的盛事以已由傳統體育賽事及演唱會，拓展到時裝、文化藝術和餐飲等多個領域。
但有鑑去年美斯在國際邁亞密友誼賽失場，到近日宏美欲申請巴塞來港的羅生門等盛事風波，港府應研究就政府資助盛事的合約增設逃生條款，以及就沒有履行承諾設罰則，以優化盛事基金機制。港府也應對盛事的主辦機構資歷加強把關，以防有人借舉辦盛事「搭雞棚」影響香港盛事之都形象。
5. 啟德體育園
「啟德體育園」一詞於2024年的聲量達8.7萬。啟德體育園將於2025年正式投入運作，是政府吸引文藝演出、競賽和會議的新地標。在未來一年，啟德體育園將先後舉辦英國樂團Coldplay演唱會、周杰倫世界巡迴演唱會香港站，全運會部分項目亦將在啟德體育園舉行。另外，啟德零售館已在近期開幕。我們預期啟德將會成為香港的文體旅中心，為香港旅遊注入新活力。
然而，最近廣告集團宏美欲申請巴塞球隊到啟德體育園作賽觸礁一事顯示，啟德對賽事場地審的租用需設立更透明且嚴格的審批過程及準則。
6. 體育旅遊
「體育旅遊」一詞於2024年的聲量達3.5萬。體育旅遊在不少地區均是旅遊熱點，旅客透過入場觀賞和親身參與的方式體驗當地運動賽事，為不少地方帶來可觀收入。以賽馬為例，香港為亞洲少數合法進行賽馬的地區之一，擁有悠久歷史，亦甚受旅客喜愛。馬會在2023/24馬季共接待93,000旅客人次，顯示賽馬旅遊確有發展潛力。去年施政報告更提出發展賽馬旅遊，探討設立策騎體驗和放寬賽馬年齡下限的可能性，吸引更多旅客來港體驗。
乘著香港在巴黎奧運創下兩金兩銅的佳績，香港體育風氣前所未有地鼎盛。文體旅局亦在《藍圖2.0》表示會著力引進高水平和高關注度的體育賽事，支持邀請星級運動員來港作賽，例如是預期3月在啟德體育園上演的《香港格蘭披治世界桌球大獎賽2025》。這是香港35年來首次承辦桌球排名賽，屆時世界排名前32位球手將匯聚香港，在未來一年，相信來港觀賞及參與體育運動將繼續成為不少旅客來港的目的。
7. 免費
「免費」一詞於2024年的聲量達400萬。受經濟環境影響，內地平台自去年開始流傳「消費降級」和「薅羊毛」的到港旅遊攻略，旨在盡可能地賺取商家的免費優惠，降低旅遊成本。這不但反映旅客消費態度的轉變，還預示旅客正趨向選擇更多免費的景點和遊玩項目，本地旅遊業和零售業或需要調整策略，推出試玩式或具性價比的活動，吸引旅客並刺激消費。
8. 一簽多行
「一簽多行」一詞於2024年的聲量達7.6萬。2024年12月，深圳「一簽多行」個人遊簽注恢復。此舉被視作為中央刺激旅客來港的惠港政策，對本地零售、旅遊、餐飲和服務業均有正面作用，可預見一簽多行會持續為香港帶來更多旅客流量，甚至令快閃到港成為深圳居民生活的一部分。不過需注意的是，過去一簽多行曾衍生諸如水貨活動和貨品搶購潮等社會副作用，繼而引發社會對香港旅客承載力的討論。隨著一簽多行帶動本港人流和經濟，港府亦應留意它的社會影響。
